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宝马大打“电动牌” 意欲“一石二鸟”?

宝马Active Hybrid 7

宝马Active Hybrid 7

  【电动汽车时代】之诺的推出,一方面体现出宝马对于品牌和产品本地化的迫切需求,同时也反映出宝马对于合资自主的审慎态度。在中国汽车产业结构深层调整的背景下,来自政府和投资中方的压力迫使宝马需要表现出让步的姿态,在品牌和技术研发方面加快本地化步伐;而中国对于新能源汽车的扶持和鼓励也刺激了宝马将应用最新技术的电动车项目借助之诺品牌进行市场试水,抢占市场高地。

  在广汽本田理念、东风日产启辰之后,中国的合资自主风潮波及到豪华品牌领域,体现出新的本地化理念和新能源产品特色。

  上周,华晨宝马携手双方股东在北京举行“引领未来-华晨宝马战略发布会”,宣布创立一个全新汽车品牌:之诺。新品牌“之诺”致力于把握世界汽车业发展的潮流,在发展初期将致力于新能源汽车,并在长期规划中同样强调产品和技术的节能环保特征。新品牌致力于吸引那些在中国崛起和世界互联的时代成长起来的新一代年轻消费者,他们对于新技术有着很高的接受度。

  据悉,“之诺”的首款产品是一款采用全电力驱动技术的汽车,计划在2013年底广州车展进行世界首发,将于2014年第一季度推向市场。

  记者认为,之诺的推出,一方面体现出宝马对于品牌和产品本地化的迫切需求,同时也反映出宝马对于合资自主的审慎态度。在中国汽车产业结构深层调整的背景下,来自政府和投资中方的压力迫使宝马需要表现出让步的姿态,在品牌和技术研发方面加快本地化步伐;而中国对于新能源汽车的扶持和鼓励也刺激了宝马将应用最新技术的电动车项目借助之诺品牌进行市场试水,抢占市场高地。之前雷克萨斯CT200h的成功暗示宝马,在中国新能源只要能够配以豪华品牌的外衣,其市场胜算必然加大许多。既有本地化之名,又得新能源之利,宝马在之诺上的用心可谓精明。

  另外一方面,从初期及中期规划中对于电动车等节能环保车型的倾斜,表明宝马方面并不打算之诺投产诸如3系、X1之类的畅销传统动力车型,以避免和宝马品牌抢食高端市场。借电动车之路,一方面可以充分利用宝马在该领域的既有进行优势、获得政策支持和补贴,另外一方面也保护合资品牌的利润不至于分流。

  值得注意的是,随着新品牌的创立,双方股东将支持华晨宝马建立研发中心,这将使合资企业具备更大的市场竞争力,其中应该包括电动车技术和供应商的本地化。

  “之诺”相关背景资料:

  新品牌名称为“之诺”,并根据中文发展出英文 “ZINORO”,“之”字代表其中国文化的属性,“诺”是指信守承诺。作为一个中国品牌,“之诺”兼具中国文化传承与现代精神,它以高品质产品及新能源科技,传达出品牌所肩负的社会责任以及对未来的承诺。品牌定位于“承诺”,凸显了对传承的关注以及创造“属于中国的高档汽车品牌“的决心。

  新品牌的产品将在华晨宝马铁西工厂生产,新品牌计划采用专门的销售渠道。

  华晨宝马将坚定推进新能源战略。宝马集团开发电动汽车拥有40多年的历史,2011-2012年在中国开展MINI E实路测试项目,在基础设施、消费者习惯等方面积累了丰富经验。2013年,BMW i品牌将推出量产的BMW i3,预计2014年初进入中国市场。宝马集团在全世界新能源汽车领域的领先优势将为华晨宝马的新能源战略提供强大支持。

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关键词:之诺  东风日产  启辰  电动汽车  

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